Pure Functionals ‘durft anders te zijn’

PURE Functionals pas 18 maanden geleden gelanceerd, maar vanaf het begin onderscheidt het zich van andere CBD-bedrijven.

Om te beginnen is er de gedenkwaardige en pakkende slogan van het hoofdkantoor in Amsterdam, Dare to be Different, die de positionering van Pure Functionals weerspiegelt als een technologiegedreven gezondheids- en welzijnsbedrijf dat niet alleen CBD gebruikt, maar ook tal van andere natuurlijke actieve ingrediënten om te verbeteren alledaagse goederen zoals eten en drinken, cosmetica en dierenverzorging naar het volgende consumentenniveau, omdat het zichzelf wil onderscheiden van zijn concurrenten.

Dan is er de corporate branding van Pure Functionals. Gewoonlijk gebruiken CBD-bedrijven graag een gestileerd beeld van een hennepplant of nemen ze een zeer klinische houding aan ten aanzien van hun productontwerp, reclame en merkidentiteit.

Pure Functionals daarentegen heeft een energieke, kleurrijke, boeiende en zeer artistieke benadering gekozen om te definiëren wie het is om zich te onderscheiden van de massa in Europa's snelgroeiende CBD- en wellnesssector.

Echo's van surrealisme

De verpakkingen voor het assortiment CBD-oliën, capsules, gummies, functionele waters en producten voor persoonlijke verzorging van het bedrijf zijn voorzien van levendige, eigentijdse, op de natuur geïnspireerde beelden die doorwerken naar de website van het bedrijf.

Het gedurfde ontwerp heeft echo's van het surrealisme gecombineerd met elementen uit de natuur. Het straalt persoonlijkheid uit: humor, benaderbaarheid, charme en creativiteit. Wat nog belangrijker is, is dat het in het oog springt en de fundamentele identiteit van het merk bij de consument vaststelt, aangezien het zichzelf wil positioneren voor blijvend succes.

De branding is geen toeval. Het weerspiegelt de artistieke achtergrond van de oprichter en CGO van Pure Functionals, Karen Brink. Een seriële ondernemer en ervaren investeerder die in eerste instantie achter de pan-Europese aanbieder van internethostingdiensten, Active24/LaDot, en de biologische fastfoodrestaurantketen Danku, Brink stond studeerde kunst aan de universiteit. Gedurende haar hele werkzame leven heeft ze haar interesse ervoor behouden en was ze betrokken bij een aantal hedendaagse stedelijke kunstgalerieën.

Het zijn haar creatieve gedachten en ideeën die zijn doorgedrongen in de branding en verpakking van Pure Functionals.

“Het gaat erom een ​​eenvoudig product aantrekkelijk te maken voor de klant”, legt Brink uit. “Als je naar de meeste CBD-bedrijven kijkt, hebben hun producten een hennepblad erop, wat er erg medisch uitziet. Maar binnen Pure Functionals heb ik mijn kunstachtergrond gebruikt om de CBD-verpakkingen op zo'n manier voor consumenten beschikbaar te maken dat ze aantrekkelijk en tegelijkertijd herkenbaar zijn.

Karen Brink

“Onze waterflessen tonen bijvoorbeeld elementen van de waterwereld (denk aan mediterraan blauw water, koraal, coole duikvissen en popart-schildpadden).

“Nu de meerderheid van de mensen een hectisch leven leidt en afhankelijk is van technologie, stellen we ons een wereld voor waarin natuur en technologie in harmonie zijn en balans een nieuwe manier van leven wordt.

"Alle investeringen en achtergronden die ik heb, hebben dit bedrijf gebracht tot wat het nu is."

Pure Functionals heeft in korte tijd een lange weg afgelegd onder leiding van Brink, Simmonds en CEO Mariam Zamaray (een voormalig chief executive van 's werelds eerste ultra-high-definition broadcast-netwerk) en niet-uitvoerende bestuursleden Boaz Wachtel (mede-oprichter en voormalig algemeen directeur van Phytotech Medical, het eerste beursgenoteerde bedrijf voor medicinale cannabis in Australië, en ook mede-oprichter van de International Medical Cannabis Patient Coalition), Ranny Davidoff (een bekende investeerder en zakenman) en Chief Technology Officer, Wouter de Heij (gespecialiseerd in volledig natuurlijke innovaties en disruptieve technologieën voor de voedingsmiddelen- en drankenindustrie en de gezondheidszorg).

Doordrenkt van investeringswereld

Brinks eigen familie is doordrenkt van de beleggingswereld, wat deuren hielp openen toen ze besloot om Pure Functionals te lanceren.Ze zegt: "Als gezin hebben we altijd geprobeerd om aan de voorkant van nieuwe technologieën te staan ​​en hebben we geprobeerd bedrijven te vinden die revolutionair kunnen zijn

“We waren de CBD-ruimte met sappen aan het onderzoeken en toen ik erover begon te lezen, realiseerde ik me wat een nichemarkt het in die tijd nog was en wat een groot potentieel het had. Ik had het geluk om kennis te maken met een aantal zeer deskundige mensen binnen de industrie, van wie er één me uitlegde hoe geweldig deze kleine cannabisplant is en hoeveel functionaliteiten het heeft en hoe we er allemaal van kunnen profiteren.

"Zo begon ik na te denken over hoe alledaagse producten kunnen worden verhoogd door ze te infuseren met CBD om de gebruiker de unieke voordelen van deze plant te geven."

Wat is ontstaan, is een technologiegedreven gezondheids- en welzijnsbedrijf dat een hybride assortiment van functionele CBD-producten van de volgende generatie formuleert, maakt en distribueert, gericht op wat de afgelopen drie jaar een snelgroeiende markt is geweest.

Brink wil graag benadrukken dat het geen “puur CBD-bedrijf is, maar een verticaal geïntegreerd gezondheids- en welzijnsbedrijf met technologie. Onze grote onderscheidende factor is ons pure onderzoek en onze technologie en onze grootste niche, het feit dat we geen puur CBD-bedrijf zijn, maar ook bezig zijn met gezondheid en welzijn.”

Vier Divisies

Pure Functionals heeft niet geleden onder de lancering tijdens een wereldwijde pandemie. Brink beweert inderdaad dat het consumenten heeft geholpen om opnieuw te evalueren wat belangrijk is en om meer gezondheidsbewust te worden, vooral als het gaat om slapen en stress, waarbij velen zich tot CBD-producten wenden omdat ze willen profiteren van de versterkende eigenschappen van het immuunsysteem en opnieuw contact willen maken met natuur.

Na de lancering in mei 2020 heeft Pure Functionals al een team van 50 mensen in dienst in de hele groep en heeft het vier divisies, of pijlers, voor persoonlijke verzorging en eten en drinken.

Pure Natur formuleert en produceert een reeks alledaagse gezondheids- en welzijnsproducten van wereldklasse die gebruik maken van CBD en andere natuurlijke actieve ingrediënten van de hennepplant.

Producten omvatten zowel een functioneel gummy-assortiment als waters, een reeks CBD-, CBG- en CBDA-oliën, CBD-capsules en een cosmetische lijn, allemaal gepresenteerd in de opvallende verpakking van Pure Functionals.

Pure Technology is de ontwikkelingstak en heeft methoden en apparatuur ontwikkeld om CBD op te lossen om geurloze, kleurloze en smaakloze mengsels te verkrijgen. Er is een onderzoeks- en innovatiecentrum met een focus op het bestuderen en ontwikkelen van diensten op het grotere gebied van gezondheid en welzijn en dat de intellectuele eigendom heeft voor de producten die het ontwikkelt.

Door technologie geleid

Brink geeft toe dat “niets volledig uniek is, omdat CBD niet uniek is. Maar de technologie erachter, ja, onderscheidt ons echt omdat we een bepaalde kwaliteit kunnen bieden. Ik durf niet beter te zeggen dan de meeste, maar in veel tests die we hebben gedaan, komen de meeste van onze concurrenten niet in de buurt.”

Pure Ingredients is de B2B-leverancier van het bedrijf van zorgvuldig geselecteerde en samengestelde actieve ingrediënten.

Ondertussen is Pure Whitelabel gespecialiseerd in het maken van CBD-producten voor andere bedrijven en ontwikkelt het hoogwaardige, unieke formuleringen.

Haarvervangings- en verzorgingsproducten en een lijn voor dierenverzorging worden tegen het einde van dit jaar gelanceerd, aangezien Pure Functionals zijn positie als een van Europa's toonaangevende CBD-concerns wil versterken.

Bovendien werkt Pure Functionals samen met wereldwijde productie- en distributiepartners die meer dan 150.000 verkooppunten vertegenwoordigen, verspreid over meer dan 30 landen.

Er hebben ook door derden gevalideerde producttesten plaatsgevonden voor alle CBD-geïnfuseerde producten.

Brink zegt: “We weten dat we feitelijk nog steeds als een start-up worden gezien, maar we zien onszelf meer als een scale-up.Met de kennis die onze partners naar de tafel brengen, ons bestuur met een sterke zakelijke en investeringsgeschiedenis en bedrijven die we hebben geïnfundeerd, hebben we een vliegende start gehad

Goede kwaliteit voor een goede prijs

“Wat heel belangrijk voor ons is, is dat we sterke samenwerkingen hebben met andere merken en distributiepartnerschappen, waardoor we snel kunnen groeien.

“De pandemie heeft ons tot op zekere hoogte vertraagd, maar de basis was er voordat Covid toesloeg. De pandemie heeft ons in staat gesteld om in een gezond tempo te groeien.”

Europa is de grootste markt van Pure Functionals. "Het landschap verandert voortdurend omdat de richtlijnen niet duidelijk zijn uiteengezet, noch in het VK noch in Europa", stelt Brink. “Maar we hebben heel Europa om naar te kijken, evenals de VS.

"Ik denk dat als je een combinatie hebt van goede technologie, goede kwaliteit, goede prijs en dan de branding, het die combinaties zijn die je overeind houden.

“Ik denk dat je een zeer wetenschappelijk bedrijf kunt zijn dat zich richt op het beste dat er is, maar je blijft ontwikkelen en ontwikkelen en nooit iets op de markt brengen, waardoor de groei stopt.

“Als je een geweldig marketingbedrijf hebt en manieren hebt om het bedrijf vooruit te helpen, maar de kwaliteit ontbreekt, dan zal dat ook het bedrijf beperken.

“Maar als je alle verschillende pijlers op hun plaats houdt en je erop richt om iedereen, overal en altijd, goede kwaliteit tegen een goede prijs te bieden, dan is dat iets voor altijd. Dat is waar Pure Functionals over gaat.”

.